华山北峰暑期跨界联动启幕 美团携雪王IP打造山岳沉浸游新范式

2026年8月10日至14日，美团携手蜜雪冰城旗下核心IP“雪王”登陆华山北峰，以“冰甜奇遇”为主题开展暑期线下联动活动。本次活动融合西岳华山自然奇观与年轻化IP互动体验，通过巨型气模落地、全天人偶巡游、清凉赠饮、投壶游戏及“华山论剑”姿势挑战赛等多元形式，为传统山岳景区注入全新活力，活动期间吸引大批游客参与体验。

巨物雪王空降北峰索道平台 成今夏华山热门打卡地标

活动期间，一尊近10米高的雪王气模亮相华山北峰索道下站售票大厅二楼观景平台。巨型雪王以标志性皇冠与憨萌造型伫立山间，与华山花岗岩峰林的雄奇险峻形成强烈视觉反差，成为游客入园后的首个视觉焦点。

据了解，除核心气模外，沿途步道、财富山打卡点及索道入口区域还分布多处小型雪王与美团袋鼠“团团”人偶，形成连贯的沉浸式打卡动线。不少游客在登山途中驻足合影，相关打卡画面已在社交平台引发广泛传播。

全天IP巡游常态化 精准填补登山体验空白

8月10日至14日，雪王与美团袋鼠“团团”组成巡游方阵，全天穿梭于索道排队区、登山步道及北峰峰顶观景平台等核心区域。巡游过程中，人偶方阵与游客进行击掌、合影、即兴舞蹈等互动，尤其受到亲子家庭及年轻游客群体的欢迎。

主办方介绍，本次巡游的设计初衷在于精准填补传统登山体验中的空白节点——排队等候时以IP互动化解焦躁，登山疲惫时以萌趣遇见注入情绪价值，将原本单调的登山过程转化为充满未知惊喜的趣味探索。从排队到登顶，雪王IP全程相伴，以情感体验重新定义山岳游览的体验边界。

清凉赠饮覆盖全程 服务体验升级受好评

活动期间，美团携手蜜雪冰城每日在北峰索道排队区与登山步道沿线免费派发冰镇柠檬水及解暑小礼品。

相关工作人员表示，派发点位均设置在游客最需要降暑的关键节点——索道排队区烈日下等候时长较长，一杯冰镇柠檬水搭配雪王主题解暑扇，将等待转化为旅程中被治愈的时光；登山步道体力临界点处，雪王人偶递上冰爽柠檬水并附赠萌趣击掌，为游客提供意料之外的清凉补给。此次赠饮以IP赋能的轻量化服务，升级为有温度、有记忆点的体验环节。

投壶互动限时开放 传统游戏融入IP趣味

在索道下站互动专区，美团设置了暑期限定“投壶大作战”游戏区，面向全年龄段游客免费开放。游客参与投壶挑战即可赢取本次联名限定周边——华山北峰联名透卡扇子，兼具登山纳凉实用性与纪念价值。

该互动环节将传统游戏与IP元素结合，增强了活动趣味性的同时，也为景区线下体验增添了新的消费触点。

北峰索道联名外观焕新 空中游览体验同步升级

活动期间，华山北峰索道全线吊厢同步焕新美团联名主题外观。索道全长1524.9米，落差755米，全程约5至10分钟，沿途可俯瞰华山北坡壁立千仞的险峻景观。联名吊厢以鲜明视觉风格与周边自然景观有机结合，为游客带来沉浸式空中游览体验。

财富主题打卡串联全线 融合求财祈福文化

华山自古有“财富山”之名，北峰远眺西峰与东峰形似天然元宝轮廓。本次活动依托这一地理文化特征，在财富山及北峰峰顶设置元宝造型打卡框与祈福主题装置，串联成完整的趣味打卡路线。

北峰峰顶海拔1614.9米，南眺华山三峰与苍龙岭，云海翻涌，视野开阔。游客在登顶揽胜之余，可同步体验求财祈福、合影打卡等多元游览内容，打破传统登山观景的单一行程模式。金庸亲题“华山论剑”碑亦在巡游路线覆盖范围内，兼具武侠情怀与祈福寓意。

“华山论剑”姿势挑战赛同步启动 线上线下双赛道引关注

作为本次暑期活动的另一大亮点，“华山论剑”姿势挑战赛已于8月1日提前启幕，将持续至8月31日。赛事开设线下实景赛道与AI创意线上赛道双轨并行，万元奖金由全网播放量综合评定。

线下赛道中，游客亲临北峰论剑碑，摆出官方指定论剑姿势或自创武侠姿势拍摄短视频，需清晰露出论剑碑实景。线上赛道则面向无法亲临现场的参与者，使用AI工具围绕华山论剑武侠主题创作并呈现论剑姿势即可参赛。赛事启动以来已吸引大量武侠爱好者及创意内容创作者参与。

平台与IP联动赋能 传统景区焕新路径获验证

美团方面表示，本次华山北峰与蜜雪冰城雪王IP的跨界合作，是平台以资源整合与IP创新赋能传统山岳景区的一次积极探索。通过将自然景观、地域文化与年轻化互动体验有机融合，传统景区在暑期旅游旺季实现了差异化竞争力的提升。

值得一提的是，本次雪王IP的引入并非简单的打卡装置叠加，而是将IP互动深度嵌入从排队等候、登山途中到登顶观光的完整游览动线，以情绪价值填补传统山岳景区体验空白，为文旅融合背景下山岳型景区的年轻化转型提供了可参考的实践样本。

本次活动所有互动体验均面向购票游客免费开放。消费者可通过美团App搜索“华山北峰索道”完成线上购票，并获取完整活动攻略与游玩指引。

据悉，未来美团将持续深化与国内优质景区的IP联动合作，推动文旅消费场景多元化升级，为游客创造更多具有记忆点的出游体验。