（要闻）【解读】国庆黄金周数据：低线城市消费能力正加速提升

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记者|袁

编辑|陈飞雅

过去的十一黄金周，景点人山人海，购物中心摩肩接踵，线上名人的餐厅排起了长队。相关数据分析显示，一方面，游客数量和总消费均创新高；另一方面，消费结构也悄然发生了变化。

购物中的低线城市消费正在加速，国产品牌受到青睐

数据显示，全国零售餐饮企业在国庆七天假期创下1.5万亿的销售新纪录，同比增长8.5%。更可喜的是，低线城市和县城已经开始显现出惊人的增长潜力。

根据JD.COM的大数据，今年黄金周期间，京东物流向低线城市(三至六线)发送的异地快递数量是去年同期的117%。其中，目的地为西藏、河南、陕西、辽宁、河北，异地快递数量最多，同比增长1.3倍以上。

从消费金额来看，增长最快的五大黑马省份是云南、青海、贵州、福建、西藏。这表明中国西部和南部省份的低线城市的巨大消费潜力正在逐渐觉醒。

国美发布的黄金周数据也显示，中国三六线消费市场持续升温。黄金周期间，国美的县级渠道客流量和销售额都有所增加。国美11新开的几家零售店都取得了不错的销售业绩。其中，黄金周南阳等地新店销售额突破200万元。

随着低线城市消费能力的提高，国内生产的高性价比大众品牌越来越受到消费者的欢迎。以坚果品牌三松鼠(300783.sz)为例，“十一五”前三天总营业额同比增长106%，其中三六线城市消费者营业额同比增长110%，增速快于高一线城市(一二线城市)。天猫数据还显示，10月1日天猫营业额前十的美容品牌中，有8个是国产品牌。

此外，国产化妆品牌herborist和双美也于10月份正式进入北京大兴国际机场的免税店。这也是中国本土化妆品牌第一次落户机场免税店。

可见，在消费者消费能力提高的同时，国内产品也得到认可。三只松鼠和上海家化(600315.sh)预计将从中受益，前者在“十一五”期间销量大幅增长，后者拥有国产化妆品品牌herborist。

旅游低线城市走向国外，高线城市走向南方和西方

旅游方面，今年国庆假期接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。去年中国十一黄金周期间，游客接待和旅游收入增长率分别为2.98%和2.65%，均明显低于今年的增长率，这也表明旅游业较去年明显复苏。

虽然各大景点“人随人群”的格局每年都大同小异，但游客的结构却悄然发生了变化。前几年以高消费为标志的出境旅游在二线城市变得流行起来。

根据JD.COM的消费数据，今年国庆前预订国际机票的一二线城市比例较去年有所下降。同时，三六线城市预订国际机票比例高于去年。提高10个百分点；从国际酒店预订数量来看，三六线城市的订单比例比去年增加了近12个百分点。

那么，来自一线城市的游客在哪里呢？在国外旅行够了，他们更愿意去生活节奏较慢、自然环境较好的三线城市度过一个美好的假期。

中国旅行社协会和途牛旅游网联合发布的《2019国庆黄金周旅游趋势报告》显示，今年国庆国内旅游热门目的地包括云南、海南、西北环线、新疆、四川、广西、福建、广东、华北环线、陕西，趋势明显。其中，西北环线不仅从国庆开始受到欢迎，而且早在今年夏天就吸引了大量游客。

来自主要支付系统的数据也可以证实这一现象。支付宝交易数据显示，今年黄金周网络名人前三名的目的地分别是四川阿坝、云南丽江、云南大理，网络名人前三名的购物区分别是Xi的昆明金马笔架房、南屏街、惠民街。银联交易数据还显示，山西、宁夏、河北成为“十一五”期间酒店住宿消费同比增长最快的省份。

总的来说，今年的第11届“旅游”有从海外回归国内，从一二线城市向二线城市下沉的趋势。

此外，单个旅游酒店股票的估值自去年以来大幅下降，目前处于历史低点。黄金周旅游数据大幅回升，投资者可以关注一下锦江大酒店(600754.sh)、BTG大酒店(600258.sh)等是否在迎接估值修复市场。

娱乐题材电影很受欢迎，低线城市娱乐消费也不落后

看书、打游戏、舔猫、心血来潮看电影，也是十一假期的开场方式。值得注意的是，在这些娱乐模式中，低线城市表现出了强大的消费潜力。

国家电影发展专项资金管理委员会办公室8日公布的数据显示，9月30日至10月7日，中国电影票房为50.5亿元，创下同期新高，比上年同期纪录增长86.42%。观影人数1.35亿，也创下同期新高。《我和我的国家》《队长》《攀登者》三部主旋律电影领黄金周电影票房。

国庆期间电影票房火爆，会增加相关股票收益。《我和我的国家》的主要发行商有博纳影业、华夏影业、阿里影业(1060.hk)。华夏电影虽然不是上市公司，但其股东中国电影(600977.sh)和上海电影(600159.sh)都是a股上市公司。《队长》中的主发行人博纳影业是一家民营影视公司，正在回归a股。《攀登者》的主要制片人上海电影(601595.sh)宣布，截至2019年10月6日，该公司估计该片的综合收入为人民币700万至1700万元。

在书籍、游戏等娱乐消费方面，低线城市增长惊人。根据JD.COM的数据，国庆期间JD.COM平台上的图书和娱乐产品数量同比增长2.99倍，其中江西、西藏、海南、新疆和吉林的需求增长最快。国庆期间，电脑和游戏设备的销量也持续增长，游戏、音频和视频类别的订单量比去年增加了2-4倍。其中，增长最快的是甘肃、陕西等西北省份。宠物消费方面，东南省份各尽其责，河南次之。似乎低线城市的消费力正在全面上升。配第(300673.sz)，相关股票，也有望受益于宠物经济。

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