（要闻）疫情下的高校招生新模式:直播招生能否成为未来招生趋势？

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随着高考结束，7月中旬，我们进入了填志愿招生的季节。前几年，很多从Xi安高校招聘的老师都是因公出差赶到市县招生。

在今年疫情的大背景下，很多高校在招生方面有了新的变化，已经“触网”了。从大学到考生的互动交流，从交流到反馈过程，一些变化正在悄然发生。

现象

视频和直播从线下咨询走向全媒体宣传

据悉，除疫情影响外，今年也是教育部在部分高校开展基础学科招生改革试点工作的第一年，即“强基计划”。从今年起，教育部不再组织高校自主招生。从自主招生到“强基计划”，改革第一年就遭遇了新冠肺炎肺炎疫情。如何克服疫情的影响，使改革顺利、有序、安全地进行，是广大考生和家长，包括相关高校迫切关心的问题。

Xi外国语大学招生办公室副主任白杰表示，如果没有疫情，高校早就拉开了招生宣传的巨大序幕。但是今年显然不可能走进中学和考生面对面见面了，所以大学招生部门要想别的办法处理。录制招生宣传视频，进行网上公告，优化招聘首页，千方百计进入考生达到宣传效果，也给高校带来了新的机遇。

往年这个时候，刘先生已经在市县出差，忙着宣传、传教、招生。作为Xi某大学负责招聘的老师，这是他每一个招聘季的工作节奏，但今年基本都在Xi安。去中学传教，参加招生宣传。刘先生所在大学的主要生源是Xi周边城市的中学。以前春节过后，大家都去中学宣布招生，开展活动。今年爆发了，大家都不上学了。最近学校举行了现场招生，积极参加了一些校外的现场活动。一般来说，以前主要是现场咨询和信息传播，现在是视频和直播，招生渠道更加丰富多样。

“我们最近都变成网红了。”7月17日，在与华商日报记者谈论今年招生工作的新变化时，Xi某高校的一名招生老师笑着说，今年网上招生宣传力度加大，老师们从单纯的说教变成了备课直播。华商日报记者从他的微信朋友圈看到，最近发布的大部分信息都是直播通知或者相关海报。他认为，信息多元化后，考生和家长的选择会更多。

行动

高校快速适应或主动或被动融入大势

在各种因素的共同作用下，许多高校在招生宣传上采取了网络直播的方式，或者主动，或者被动。

某招聘老师表示，由于公共卫生事件影响人口流动性，可能会影响部分招生方式，部分高分考生获得的信息更加多元化。在一些网络信息的引导下，优秀考生的竞争可能会更加激烈。

西北政法大学招生办工作人员约翰尼说，疫情下有两个新变化。首先是从线下走向线上；第二，今年收到了一些很远的地区教育部门的邀请。直播方便了城市考生，但也存在一些不足。

谈到疫情对招生工作的影响，长安大学招生就业处副研究员杨洋老师表示，以学校为例，中学招生宣传力度不大。目前的挑战可能是教师身份的改变，需要从课堂授课转变为网络授课，从讲师转变为主播。招生方面，视角更广，新媒体平台与外界合作，快速适应互联网时代的节奏。当然还在探索和完善中。

“不去现场说教，有利有弊。”一位招生老师在采访中说，网上直播招生有问题。目前很多平台和机构都在参与，信息太复杂，考生无所适从。直播虽然可以互动，但效果明显不如线下。从传播区域来看，能在线观看直播的主要人群是方便上网的大城市网民。能否覆盖区县，宣传达到什么效果？这些条件很难评估。网上交流有时候属于单向交流，还没有全面的大数据。希望相关直播能进一步沉沦，更加精准。

思考

如何在大众信息时代走完“最后一英里”

在线和离线之间的深度集成可能是可取的

以前去县城出差，参加教育博览会更直接。根据接待咨询和宣传资料的发放情况，对宣传效果进行了很好的计算和评价。网络直播带来便利的同时，也带来了一定的“信息鸿沟”。

Xi邮电大学招生办招生办副主任吴浩表示，直播确实高效快捷，但网络匿名。不是所有考生和家长都看直播。他们在直播过程中不知道对方的身份，深度沟通不足。很难完全掌握学生的个人情况和真实想法。此外，网络信息复杂，导致注意力分散，不如面对面交流。目前，在“最后一公里”的直播中，与考生准确对接仍然是一个难点。

Xi建筑科技大学招生办主任孔德良表示，过去学校大门一开，Xi本地考生和家长就直接去现场咨询。但现在因为疫情，很多高校对管理封闭，学校和外界的交流也少了。学校和考生之间的沟通主要是通过电话和网络直播。虽然有丰富的渠道和信息，但是很容易走神。一个直播，有多少考生和家长看，统计不好，直播效果不好衡量。为了解决这个问题，经过综合考虑，学校在校园门口设立了招生宣传咨询点，希望能给考生和家长更多的帮助。

尊尼老师也认为，以后一切正常后，招生宣传不妨结合线上线下优势，扬长避短，更精准更有针对性，全面统计评估招生效果，让学校和考生真正做到零距离、高质量的交流。

一位业内人士表示，前几年，人们在招生时使用了人海战术，但今年，使用在线手段可能会扩大招生的覆盖面和到达率。他预测疫情过后，面对面交流和直播相结合很可能成为未来高校招生宣传的大势所趋。华商日报记者实习生王

编辑:杨