（要闻）博物馆文创跨界“逆生长”

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故宫淘宝店，写着“我真不知道怎么伤害你”的折扇，写着“我看不透”的桑蚕丝眼罩，新奇中带着戏谑；受唐代武文葡萄、花、鸟、粮、银香囊的启发，一天内售出3000个定制的“国宝”储物袋。近两年来，康熙、甘龙、江南等博物馆的文化知识产权周边产品销量不断攀升，成为历史文化领域新的“网络名人”。

最近，一系列博物馆文化和创意产品在首届天猫新文化和创意大会上亮相。清华大学文化经济学院与天猫联合发布的《新文化创新消费趋势报告》显示，过去一年，仅淘宝天猫的博物馆旗舰店累计访问量就达到16亿次，是全国博物馆的1.5倍。携手电商平台，加速博物馆文化创意产品对年轻粉丝的俘获，进一步推动历史文化传承。

◆故宫599岁的粉丝多为“90后”

如果甘龙和唐伯虎一起在天猫上卖货，谁的“扛货”能力更强？答案很明显:乾隆推动的销量是唐伯虎的10倍。在笑话的背后，它反映了他们作为文化知识产权的实现能力。

从卖周边到成为卖萌大师，故宫的触网之路成为中国博物馆文化创造史上最具代表性的缩影。

早在2010年10月，淘宝就开始在网上销售周边产品。一开始这些周边产品和旅游景点的纪念品没什么区别，价格高，质量一般，新意少。2013年前后，故宫淘宝以“卖萌”的姿态出现在大众面前，开启了超级ip之旅。

雍正皇室批准了“我真不知道怎么爱你”的骨瓷杯，乾隆宝箱套装的印章，以及印有“按玉玺出行”的行李牌。这样的产品在故宫淘宝店随处可见，既不失传统文化内涵，又充满乐趣。一时间，故宫模式成为博物馆效仿的文化创意模式，大量博物馆上线“卖萌”。

以馆藏文物《唐粉彩女人缘》为原型，运用中国水墨画技法，陕西历史博物馆推出的《唐牛》系列简约可爱；同样，借鉴唐代仕女的形象，文化节目《国宝》推出的“大唐女团”也是趣味盎然，自拍、逛街、打拳，古代人物仿佛融入了现代社会。

故宫599年，颐和园269年，大英博物馆266年。进入电商平台后，这些古博物馆开始“逆向成长”，从而获得了更多的年轻粉丝。《新文化创新消费趋势报告》显示，过去一年，仅淘宝天猫博物馆旗舰店累计访问量就达到16亿，是全国博物馆的1.5倍，其中1亿用户为“90后”。

◆全球博物馆竞相测试水电公司

目前已有24家世界知名博物馆入驻天猫平台，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。记者注意到天猫的博物馆里有很多外国博物馆。大英博物馆是第一个进入天猫的海外博物馆。短短16天，天猫推出的产品全部售罄。

大英博物馆旗舰店中，有收藏元素的文件夹销量最高，售价6元一个。100元以下的纸莎草文学帆布包，月销量也接近1000个。

据了解，俄罗斯的埃尔米特博物馆、美国的波士顿美术馆、荷兰的梵高博物馆、rmn法国国家博物馆联盟等一系列著名博物馆即将落户天猫。

中外博物馆争相与电子商务平台牵手，背后是中国网络博物馆文化创意市场每年以100%以上的高速增长的现状。数据显示，近两年来，仅淘宝天猫平台上的文创产品规模就增长了3倍，博物馆自营店的交易规模两年内增长了6倍。

相比博物馆自营的文化创意产品，年轻人更喜欢博物馆等品牌的跨界产品。根据《新文化创意消费趋势报告》，跨境衍生产品占整体文化创意产品市场的72%，这意味着博物馆跨境衍生产品的规模是博物馆自营产品的三倍。

今年以来，故宫的口红、江南四才子的春茶、中国探月计划的棒棒糖这三款跨界产品，成为网友抢购的“爆款”。其中江南四杰春茶是苏州博物馆与茶叶品牌的跨界合作，中国探月计划棒棒糖是中国探月与棒棒糖品牌的跨界合作，推出当天售出10万份。

◆文化创新产品带动文化传承

围绕历史文化知识产权的开发和授权，国外已经形成了成熟的产业链，丰富的历史文化知识产权开发已经成为博物馆运营收入的重要组成部分。数据显示，仅2015年，大英博物馆从艺术品衍生品获得的运营收入就达到了平均每年2亿美元。相比之下，这项事业在中国还处于起步阶段。

今年4月，刚刚上线的旗舰店陕西历史博物馆门前，与JD.COM联手展示文化创意产品。瓷砖书签、镀金铜蚕种胸针、唐仕女冰箱贴等现场物品吸引了众多游客的目光。围绕历史文化产品的设计开发，越来越多的电子商务平台跨界加盟。文化创意产品和互联网的结合，使中国传统文化能够在更多的年轻人中传承。

“当我参观博物馆时，我必须检查它的文创商店。现在最大的问题是，我们开发的很多文化创意产品都是没有用的，远离我们的生活。”《国家人文历史》杂志主编、故宫文具董事长王翔宇坦言，在博物馆开发文化创意产品时，不妨将更多心思放在日常物品上，以弘扬文化底蕴，提升审美品位。

(据北京日报)

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