（要闻）伊利涉足羊奶粉市场，推出新品“金领冠悠滋小羊”

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记者赵

编辑|云辉云

羊奶粉市场迎来新参与者。

12月17日，伊利推出首款羊奶粉产品“金领油子羊肉”(以下简称“油子羊肉”)。牛奶来源于荷兰，产品覆盖0-36个月的婴儿。

除了羊奶常见的“纯羊奶蛋白和小分子吸收好”等“卖点”外，伊利声称每100克油子羊肉中含有4亿亲活益生菌，用专利休眠技术处理后能让消化更詹尼弗；专利核苷酸技术也能增强婴儿抵抗力。

这种新产品的价格不便宜。根据Interface News独家销售的在线频道天猫，700g油子兰姆3售价418元。在线渠道中，嘉贝亚特在羊奶粉类中市场份额最高。作为奥友乳业旗下最著名的羊奶粉品牌，其价格(800g规格)一般在360-460元之间。

近年来，羊奶粉因其高利润和快速增长而成为乳制品甚至食品企业布局的一个类别。

除了主要生产山羊奶粉的福建益铭乳业、陕西红星美菱乳业外，雅士利、贺飞、圣元、娃哈哈、奥友乳业、剑河集团等大型企业也纷纷涉足其中。

Interface News之前有报道称，中国羊奶粉行业始于2008年，经历了近10年的发展。此外，近年来，羊奶粉生产企业不断宣传其功能，羊奶粉的市场意识明显提高。

然而，乳制品行业资深分析师宋亮告诉interface新闻分析，从品类来看，羊奶粉的品类红利实际上即将结束，增速已经放缓至10%以上。随着市场集中度的不断提高，越来越多的大型企业开始推广羊奶粉，这将导致一些中小羊奶粉企业的亏损。但即使羊奶粉的品类红利结束，品牌红利和渠道推广红利依然存在，这对于大品牌来说是一个机会，他们可以利用现有的渠道趋势来布局新产品。

根据中国社会科学食品药品行业发展与监管研究中心2018年9月发布的首份报告《中国羊奶粉产业发展研究》，2020年中国羊奶粉市场有望达到100亿。

就伊利本身而言，推出优滋羊肉也是一项旨在丰富其奶粉产品线、增加高端产品的举措。

今年7月，伊利奶粉金领发布了经欧盟和中国认证的新型益生菌有机奶粉产品森那木。这种有机奶粉的价格是368元(800克)。这样，伊利完成了除金陵皇冠(100元档)、金银冠胡睿(200元档)之外的300元、400元的产品组合布局。

在宋亮看来，近年来，伊利深入培育了四五线城市，不断推进线上线下商品全渠道配送，也为其高端产品全线增长奠定了基础。但是竞争是必然的。未来，羊奶品牌之间的价格战将会上演。

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