（要闻）丝路国家的书店业发展如何

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近年来，中国出版业逆市崛起。在国家一系列政策的支持下，图书销量连续五年保持两位数增长。2014年以来实体书店网点逐年增加，质量也有了很大提高。

那么，在这个图书行业相对乐观的时代，书店有哪些挑战和新的发展？与中国的情况相比，其他国家出版业的现状如何？

7月28日，第29届全国书展期间，“Xi丝绸之路国际书店论坛”同时举行。本次论坛的主题是“书店:乐观时代的挑战与发展”。特邀浙江省新华书店集团董事长、深圳友谊书店总经理龚等嘉宾发表主题演讲。与此同时，联合国教科文组织前执行委员会主席迈克尔·沃斯，国际书商联盟前主席伊冯娜·斯坦伯格，rwcc国际图书产业研究所所长鲁迪格·维斯陈巴特，俄罗斯图书书店集团创始人丹尼斯·科托夫，K？rm？z？Kedi)CEO缪拉·巴哈迪尔(Murat bahadir)等国外图书行业巨头分享自己的观察和经验。论坛还发布了由rw国际图书研究院和全球顶尖图书研究机构百道新出版研究院联合制作的《丝绸之路全国书店行业报告》。

“xi安丝绸之路国际书店论坛”由陕西省委宣传部、Xi市委宣传部、中国图书出版行业协会主办，Baidao.com、陕西省发展协会承办。中国图书出版行业协会会长艾立民、中宣部印刷发行局局长刘出席论坛并致辞。

以下内容是根据论坛嘉宾的发言整理而成的，论文由主办单位授权出版。

丝绸之路全国书店行业报告:丝绸之路全国图书行业实力榜

作为rwcc国际图书产业研究所所长，rudiger Wisinbart在论坛上发表了第一份《丝绸之路书店产业报告》，从多个维度分析了丝绸之路国家书店产业的发展。有一些数据值得与你分享:

鲁迪格·韦辛巴特，rwcc国际图书产业研究所所长

1.2016年，国际出版商协会(ipa)和世界知识产权组织(wipo)联合开展了一项全球出版调查，为我们提供了一个相对完整的全球出版品种数据库。该报告列出了对调查做出回应的国家出版的图书数量。前十名中，丝绸之路国家占六个，分别是中国、法国、俄罗斯、土耳其、西班牙和德国。

2.rwcc国际图书产业研究院发布的《图书产业地图2017报告》显示，按市值计算，全球七大出版市场分别为:全球价值29%的美国出版市场、全球价值17%的中国、8%的德国、5%的英国、5%的日本、3%的法国和3%的印度。其中，丝绸之路国家占4。在剩下的31%市场中，比例较高的13个国家或地区是韩国、西班牙、意大利、土耳其、加拿大、巴西、澳大利亚、荷兰、俄罗斯、台湾、波兰、墨西哥、奥地利。其中与丝绸之路有关的国家有8个。也就是说，全球最大的20个图书市场中，有12个国家与丝绸之路有关。

3.世界十大出版企业中，丝绸之路国家企业占7席，世界50强出版企业中，丝绸之路国家企业占31席。

4.美国有线电视新闻网、英国广播公司、时代周刊和卫报等世界一流媒体列举了世界上最美丽的书店。Bnpi百道新出版研究院收集了几十家最美的书店进行统计。结果显示，在推荐最多的20家知名品牌书店中，“丝绸之路国家”占了11家。他们是葡萄牙的livraria lello irmao，法国的莎士比亚公司，荷兰的selexyz dominicanen，比利时的cook book，希腊的atlantis books，中国的先锋书店和老书虫。还有葡萄牙的ler devagar，意大利的10 corso como和Libraria Acquaalta。

葡萄牙的罗徕书店

荷兰天堂书店

5.从“十大丝绸之路国家书店数量”的榜单来看，各国书店数量相差很大，中国、印度、德国、西班牙、法国的书店数量位列前五。

6.上海、成都、Xi、巴黎、莫斯科在“丝绸之路12城总书店”榜单中位列前五。成都、Xi、上海、罗马、里斯本位列“丝绸之路12个城市每10万人书店数量”榜单前五名。

了解全局，更了解中国图书行业和实体书店的发展现状。我们来看看国外图书行业的发展现状——

欧洲:电子书不“吃”纸质书，亚马逊想覆盖整个欧洲，但收效甚微

国际书商联盟前主席伊冯·斯坦伯格在演讲开始时，简要介绍了欧洲图书市场这几年的发展情况。她说，2008年爆发的全球经济危机对欧洲图书行业产生了深远的影响。很多企业营业额大幅下降，破产，上千人失业。人民购买力减弱，零售市场陷入困境。这对利润不高的图书行业无疑是一个沉痛的打击。此外，经济危机对人们的消费行为和消费能力产生了深远的影响。

伊冯·斯坦伯格，国际书商联盟前主席

斯坦伯格说，2008年之前，电子书只是欧洲图书销售市场的一小部分。然后亚马逊推出kindle，引发了电子书市场的“出版格式战”。从kindle开始，其上销售的电子书只能兼容自己的终端阅读设备，这使得使用kindle的消费者无法从其他渠道购买自己喜欢的电子书。此后，索尼、kobo、tolino等公司纷纷效仿kindle。目前广泛使用的发布格式是pdf和e-pub。托利诺，以及一些出版商和通过自己的网站销售电子书的出版商，是欧洲最受欢迎的。

在谈到电子书是否会“吃掉”印刷图书市场时，斯坦伯格说，欧洲图书市场只有5%被电子书占据。“当然，新时代会产生新的消费需求，谁也说不准市场会如何发展。”她补充道。

在图书电子商务领域，目前欧洲图书零售市场37%来自电子商务渠道，但仍远低于其他销售渠道的比例。斯坦伯格说，许多互联网公司正准备征服整个欧洲电子商务市场，但几家在单一市场起步的互联网公司都失败了。原因是欧洲的图书发行模式不同，不可能用同一个网站在全欧洲销售图书。

斯坦伯格说，亚马逊目前占据了英国、法国、法语比利时、德国和意大利的大部分市场，但当它试图覆盖这些地区其他国家的市场时，收效甚微。

在演讲的最后，斯坦伯格结合欧洲书店行业的经验，总结出了目前比较适用的两种商业模式。亚马逊模式，以全套仓储系统为主，自有物流系统直接给客户发货；在荷兰的bol模式下，只有销量最高的最受欢迎的产品才存放在自己的仓库里，而书籍则由其他书商直接分发给消费者。斯坦伯格还提到了荷兰一家新的电子商务公司bookaroo的例子，以说明欧洲正在尝试的新的电子商务模式。bookaroo上的预订订单将不再间接分配给批发商，而是分配给客户附近能够满足其图书订购需求的书店。

Bol主页

创新书业有很多类似的形式，斯坦伯格提醒中国书业同行要注意“按需印刷”。她说，通过电子商务卖书的主要麻烦是为了小利润而分销和运输个人书籍，尤其是在中国这样一个完全没有利润的大国。发展网络至关重要，“按需印刷”将在未来的图书发行中发挥至关重要的作用。

德国:与中国图书市场的比较

在论坛的主题演讲环节，前联合国教科文组织执行委员会主席迈克尔·沃斯首先对中国图书市场和德国图书市场进行了比较。2017年，中国图书零售市场规模为803亿元，仅次于美国市场，位居世界第二。相比之下，德国图书市场相对较小，约为91.34亿欧元，市场规模相对固定，与2017年持平。

教科文组织执行局前主席迈克尔·沃斯

谈到书店领域，Worbs说，中国书店行业最后的黄金时代是1978年到2001年。转折点出现在2001年，电子商务公司当当网开始通过互联网卖书。后来，越来越多的电子商务公司利用这一趋势，导致2001年至2011年，中国近一半的私营书店关闭。直到2016年，网上购书交易量首次超过实体书店交易量。2017年，57%的图书交易在网上完成，年增长率为26%。与中国市场的情况不同，德国的实体书店仍然是2018年最大的图书分销渠道，而电子商务的数量为19.5%，远低于中国。

Worbs认为，目前的全球书店已经不可逆转地进入了数字时代，图书出版和发行的总体环境正在发生快速而根本性的变化。2012年以来，在数字化的冲击下，德国图书市场经历了一个动荡时期。2012-2017年间，德国购书人数下降7%(2012年，德国购书人数为3690万)。这可能是因为购书者，尤其是年轻一代的购书者，使用智能手机和互联网。2019年初，德国图书市场出现小幅增长，通过新的阅读方式——新的商业理念和活动理念，吸引潜在买家，并将其发展为客户，从而提升人们对书籍和阅读的热情。

在中国，新书店也在探索之中。这家新书店在传统的图书商业模式中增加了咖啡、餐饮等非图书业务。书店变成了展厅，或者是举办论坛、圆桌等活动的地方。

与此同时，中国政府相关部门一直在慷慨支持新书店的发展。2014年启动支持实体书店项目，至今已有11个政府部门参与。种种政策表明，中国政府和书店经营者对新书店的定位是一致的——成为多功能文化机构、读书教学场所、展览交流场所、会议场所、创意场所。它们应该发挥重要的文化和教育作用，不仅作为书籍的分销渠道，而且作为文化旅游业和创意设计业整体发展的一部分。

Worbs认为，2017年以来，中国实体书店进入了全面复苏阶段。以Xi安为例，2018年Xi安的书店数量翻了一倍多，成为中国的“书店之都”。

沃泊在演讲中还提到了中国书店市场的另一个显著特征，即实体书店正在向电子商务学习，反之亦然，这两条道路正在相互融合。在中国，线上和线下的业务是一起发展的。比如电子商务已经开始开实体书店了。

演讲结束时，沃泊介绍了联合国教科文组织对全球图书产业发展的影响和推动作用。自1996年以来，教科文组织庆祝了世界图书和版权日(世界阅读日)，其成功也促成了2001年世界图书之都(西班牙马德里)的出现。

俄罗斯:促进和发展阅读已经成为国家的优先事项

俄罗斯连锁书店集团bookvoed的创始人丹尼斯·科托夫(Dennis kotov)在演讲中说，阅读是现代俄罗斯社会经济发展中最重要的社会文化因素，促进和发展阅读已经成为国家的优先事项。目前，俄罗斯是世界上人均阅读量最高的三个国家之一。数据显示，59%的俄罗斯人每周至少阅读一次书籍。同时，俄罗斯制定了到2025年俄罗斯人口阅读率达到80%的目标，每个公民每年将阅读12本书。

科托夫认为，俄罗斯阅读率高的主要原因之一是阅读基础设施的普及和完善。一个国家纸质图书阅读基础设施的最终发展指数基于四个关键要素，即图书推广和向潜在受众发布新书信息、图书馆工作、传统图书推广以及在线推广和交付。

目前，俄罗斯在支持图书、出版和阅读方面出台了许多政策。例如，自2002年以来，俄罗斯联邦与教育、科学和文化有关的书籍、报纸和杂志的零售分销享受10%的增值税优惠税率。此外，各地区也出台了相应的政策支持图书行业的发展。

图书出版方面，2018年俄罗斯出版图书116915册，累计发行量43230万册。俄罗斯有1784家书店和41814家图书馆。

此外，俄罗斯图书行业也有相对成熟的公共组织，如俄罗斯图书联盟、书商协会、图书出版商协会、俄罗斯图书馆协会、彼得堡图书馆协会等；重要的专业交流平台，如mmkvya(莫斯科国际书展)、国际文化论坛(圣彼得堡)、国际图书沙龙(圣彼得堡)、红场书展(莫斯科)、国际知识分子“虚构”文学博览会(莫斯科)；图书分销渠道，如“赤台-小镇-图书投票”连锁书店，由科托夫管理的书店有650家，“图书迷宫”书店有91家，“共和国”书店有26家，“莫斯科书店”联合中心有25家书店等。

数字出版方面，数据显示，2018年俄罗斯16岁以上公民的媒体总消费为每天8小时18分钟，阅读书籍的时间占媒体总消费的2.8%。2018年，俄罗斯电子书市场份额达到48.1亿卢布(约合5.25亿元人民币)。与2017年相比，电子书市场(b2c市场、b2b市场和有声读物市场)的总增长率为34.7%。

演讲结束时，科托夫介绍了他创办的俄罗斯大型连锁书店bookvoed。Bookward发展的基本策略是通过数字化建设，增加实体书店的数量，建立线上和线下的图书生态系统。

圣彼得堡的一家书店

2018年，俄罗斯整体图书市场增长7%，达到690亿卢布。“Chitai-chitai-city-bookvoed”预测，到2022年市场规模将达到880亿卢布，其主要增长势头不是纸质书，而是电子书和有声书。预计这两个的销量每年分别增长30%和40%；相应地，印刷书籍的销售增长了5%。

土耳其:从红猫书店看土耳其书店行业的发展现状

土耳其红猫书店集团首席执行官缪拉·巴哈迪尔在讲话中首先介绍了土耳其图书市场的现状。最新数据显示，土耳其图书市场目前有7272家图书公司，图书从业人员83636人。2018年出版新书6.7万册，印刷4.1亿册；引进外文图书9178种，同比下降2.97%。2018年4月至2019年4月，土耳其整个图书市场为9.28亿美元，同比下降13.1%。市场规模缩小的主要原因是2018年8月的汇率失衡。

红猫书店集团首席执行官缪拉·巴哈迪尔

巴哈迪尔在图书行业有丰富的经验。他从一家电子商务公司开始，通过讲述自己的工作经历，分享了自己在土耳其市场拓展图书业务的经验。巴哈迪尔介绍说，他在图书行业的第一步是在土耳其建立第一个b2b图书销售平台，2010年他致力于土耳其第一个电子书销售平台的生产和销售，该平台得到了土耳其科委的支持。2013年成为阿拉斯泰尔信息技术公司总经理，红猫书店是其中一员。2014年建立了土耳其最大的图书分销渠道，随后在2015年5月建立了b2c图书销售电商网站。此外，他还创建了土耳其最大的校园图书销售平台。

宏茂书店

除了线上和线下的图书分销渠道，巴哈迪尔的业务还涉及出版业。红猫出版社(K？rm？z？科迪出版社)成立于2008年，已经与许多著名的外国作家签订了合同。目前出版目录中的图书品种有1200种，预计未来10年陆续出版。其中少儿图书占600个品种，高于行业平均水平。10年内，红猫出版社将成为土耳其五大出版社之一。

目前，红猫出版社依托土耳其最大、最广泛的图书分销渠道，其图书分销公司emek kitap在土耳其全境拥有分销网络。这些分销渠道把所有的书和实体书店带入校园。目前，红猫书店在伊斯坦布尔有9家书店，2019年将新开5家，2020年新开12家。

此外，本集团附属公司arasta information technologies于2013年成立，旨在为电子商务、书店建设和出版业务的出版市场需求提供创新和实用的解决方案，并为行业增加额外价值。

在谈到与中国出版业的关系时，他说，红猫出版社出版与丝绸之路有关的杂志；在中国驻伊斯坦布尔领事馆的支持下，从中国出版社引进中文学习资料；计划在安卡拉实施一项与中国相关的出版计划。新闻推荐

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