（要闻）一年99元就能畅玩10大景区 “陕旅一卡通”今冬热度高 “跨域”双融合

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冬季旅游市场如何逆势上涨？最近，包括陕西在内的中国许多地方都开发了一系列冬季旅游产品，开展了节日活动，并出台了一系列惠民政策和措施。通过创新冬季旅游新产品和开发新业态，满足消费者多样化的需求，为文化旅游的整合做出新的探索。

华清宫、庐山等“顶级交通”免费

“陕西旅游团体卡”可以省2000元

近日，一张99元的“陕西旅游集团一卡通”在陕西旅游业界引起热议。99元可以逛很多景点？就连旅游业的“顶级流量”华清宫、崆峒山都参与扔免费福利？《中国商报》经过多次采访，对此已有详细了解。

12月初，“第二届12.28陕西旅游消费节暨体育旅游嘉年华”拉开帷幕，口号是“赋能文化体育旅游，年终聚利”。此次消费节取全集团之力，整合景区、演艺、索道、民宿、酒店等全产业链资源，力争在年底打造陕西文化体育旅游产业惠民嘉年华。陕西旅游集团一卡通的推出，不仅是本届消费节的亮点之一，也是集团整个产业链的发展成果之一。

一卡涵盖陕西旅游集团旗下十个景点、十个酒店、十个民宿、十二个演艺。一年内游客享受半价/免费优惠，享受吃、住、行、购、娱一条龙体验。《华商日报》记者查询景点、演艺、酒店包括网球场等零售价格。，并根据卡内成员享受的金额计算，发现节省金额约为2000元。至于《长恨歌》如何知道指定时间是什么时候半价的问题，工作人员说:“一个卡会员会提前收到指定时间的短信通知，比如三四月份就可以看，记得根据自己的时间提前预约。”

出生于80年代的薛女士，三天前买了一张一卡。她告诉华商日报记者，“我后来看到了信息，但是我一看到就买了。我是一个伟大的旅行者，我真的认为这张卡很划算！华清宫和庐山的两个5a级景区，已经让人觉得福利真挚，干货满满。看一部未必能半价抢到票的《长恨歌》更有价值！”

据陕西省旅行社工作人员介绍，依托陕西省旅行社集团全国营销平台“陕西省旅行社特价”，陕西省旅行卡已在“陕西省旅行社特价”平台正式上线，首批限量1万张。工作人员特别提醒，从2020年1月1日起，购买后应打开卡并激活，并详细了解预订方法和说明。旅行前记得预约。

“体育旅游嘉年华”成为新的亮点

一个人参与全家出游，真正实现全民参与

除了真诚的“陕西旅游集团一卡”，以陕西旅游集团成功整合重组陕西体育集团为契机，在第二届12.28陕西旅游消费节期间，增加了“体育旅游嘉年华”相关内容，大力推进“旅游+体育”的深度融合发展，成为又一亮点。

活动期间推出的一个“我运行”小程序引起了记者的注意。据工作人员介绍，这是一个基于lbs的“体育+旅游”打卡平台。消费者节期间，游客可以选择在自己喜欢的景点跑步打卡，就有机会拿到陕西旅游集团的门票套餐。平时市民也可以通过“我跑”小程序打卡签到，积累积分，交换丰厚礼品，真正做到全民参与。

如今，体育旅游作为一种新的、健康的、有活力的产业形式和消费模式，越来越受到人们的关注和喜爱。从12月21日开始，在为期6天的海南之旅中，您不仅可以获得“陕西旅游卡”，还可以参加“海南儋州国际马拉松”，这不仅吸引了游客，也吸引了更多热爱旅游的马拉松爱好者。12月28日，即将在陕西省白鹿原影视城举行的“心随陕西行，跑白鹿原”我跑全国体育联赛pk赛，招募游客打卡、完成任务、征集赞等。，然后他们被选中并被授予奖品。这些活动实践了“一人家庭游”旅游+体育模式的新探索。

在消费节开幕式上，由陕西旅游集团、江苏体育产业集团、陕西体育集团联合发起的“我跑全国体育联盟”正式揭牌成立，“体育+旅游”新业态联合成立。据悉，联盟将为广大体育爱好者呈现“我体育景区打拳跑”等一系列精彩的体育旅游产品和活动。上海体育学院教授刘庆藻表示，I-Run Alliance开创了中国建立类似联盟的先河，将旅游和体育很好的融合在一起，所以这次活动特别有意义。

创新实践“跨领域”双重整合

“文化+旅游+体育”多领域融合，跨省跨地区跨景区融合

去年首届陕西旅游消费节是为期一天的狂欢日，有惠民礼包。今年从“嘉年华”升级为“嘉年华月”，12月为“消费月”，12月28日为“嘉年华日”，全月半价惠民。12月28日当天出游的游客还可享受“1元门票”优惠，优惠景点和项目包括陕西旅游集团旗下众多著名景点、演艺和民宿。据悉，12月28日嘉年华日1元门票将于12月26日零时发售，供大家抢购，本次消费节实际惠民总值将达3000多万元。

今年的文化、旅游、体育三位一体，除了大大提高惠民的内容、力度和持续时间外，还实现了从单一景点、普通赛事到文化、体育、旅游不同产业的全面融合。此举既顺应了供给侧改革趋势，整合了整个产业链的资源，又吸引了二次消费和多次消费，增加了旅游频次，延伸了产业链，打造了属于陕西旅游的品牌和ip。

从活动内容可以看出，今年我们还采取了跨省联动的方式，探索了文化旅游一体化的新路径，从地理空室出发，探索了多场地共建的跨区域一体化，力求互动交流、共建共享，实现“走出去、走进来”。在不同省份和地区，要整合优势资源，结合淡季实际供需和四季变化，通过游客喜欢看和听的旅游活动、体育运动和体育赛事，激活冬季静态的景区资源。不同景点的联动可以形成立体组合，既吸引陕西游客外出，又吸引外省游客来陕西旅游，感受陕西的山河美景。

据悉，为了实现景区和地区之间的联动，给游客更多的选择，工作人员变成了专业的、有爱心的产品经理，多次沟通协调，精心打磨产品。针对游客进门如何验证结算，如何设计合理的线路等细节，工作人员反复仔细对比沟通，从游客的角度设计产品，反复计算如何花费最划算。据一位参与活动设计的工作人员介绍，很多线、子产品、活动在活动前后沟通了上百次，经过反复协调，形成了最终的设计。

走在前列，积极探索和实施

为文化和体育旅游的融合贡献更多的节目和智慧

12月15日，为优化假日旅游环境，国家发改委等部门发布了《关于改善假日旅游环境、促进旅游消费的实施意见》，其中提到了实施带薪休假、促进非高峰出行等配套措施。

受天气、交通和旅游市场实际供求情况的影响，冬季往往是旅游市场的淡季，一些景点关闭，一些游客停业。近年来，越来越多的地方在冬季旅游市场上做出了努力，一些景点丰富了冬季旅游产品的供应，供消费者选择，希望更多的“猫冬天”人出国旅游。以壶口瀑布为例，很多人可能见过春夏黄河奔腾，但你见过冬天黄河壮丽的冰瀑吗？往年冬天，壶口瀑布景区停业，但今年冬天，游客可以在有安全措施的前提下，通过陕西旅游卡，欣赏壶口瀑布冬季冰瀑的罕见景观。

旅游业专家认为，所有行业都在努力稳定增长和促进消费。“第二届12.28陕西旅游消费节暨体育旅游嘉年华”是一次有益的尝试，既能让普通百姓获得旅游收益，又能有效激活相对闲置的冬季旅游资源。“一卡通”和“消费节”都是用创意点亮文化、旅游、体育一体化的尝试和探索。陕西旅游集团率先跨区域、跨行业整合。在相关政策的引导下，推动文化旅游供给方的改革，同时形成参与感、体验感、互动性强的文化体育旅游品牌。

2019年是文化旅游融合的第一年，也是重要而有意义的一年。陕西旅游业率先行动，进行了重大探索。陕西旅游集团充分分析受众需求，率先产品设计，真诚带出优质优势资源和与其他省市的联系，整合产业链，创新商业模式，加快形成多层次的供应体系，实现全民健身和文化旅游的融合。

集聚人气和扩大效应，陕西在积极备战十四运会、陕西旅游消费节和配套体育赛事的同时，既有助于全民健身的发展和普及，又能从供给侧改革的角度探索文化体育旅游的融合，形成行业经验。以“跨领域整合、跨区域联动”的模式引领文化体育旅游的整合与创新，在丰富游客旅游体验、造福民众的同时，也为文化体育旅游的整合做出了更多贡献。华商日报记者宋晓雪推荐黄涛新闻

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