（要闻）“下沉市场”异军突起 多项红利加速释放引爆“双十一”消费

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天猫开场三分钟就破200亿，苏宁家电三分钟破10亿，JD.COM一分钟就卖出了一万多台扫地机器人...“双十一”大战之初，各大电商平台频频报道成绩。截至当天最后一分钟，仅天猫“双十一”总成交量就达到2684亿元。需求拓展和政策扶持继续释放，今年“双十一”继续创销售新纪录。同时，智能、绿色等消费升级趋势更加明显。作为电子商务的新战场，以三四线城市和农村为代表的下沉市场如雨后春笋般遍地开花，成为引爆“双十一”的强大助推力。

《经济参考报》记者获悉，有关部门和地方仍在围绕充分挖掘消费潜力进行密集部署，一系列促进消费升级的政策将继续发挥作用，加大汽车、家电、电子等新的消费增长点的培育力度，更大程度地激发三四线城市和农村市场的消费潜力，包括优化供应、加强流通、加强保障等一系列政策措施。

“下沉市场”的崛起推动消费升级

11日零时刚过，苏宁易购总裁侯恩龙通过微标题表示，“1分钟内，苏宁电器3c破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力破1亿，苏宁国际破1亿。”天猫数据显示，“双十一”开始3分钟，销售额突破200亿元。短短16小时31分12秒，天猫“双十一”总成交量突破2135亿元，超过去年全天。

不断刷新的“双十一”消费显示了中国国内消费的巨大潜力，而精明、绿色的消费成为消费升级的生动注脚。

在JD.COM，“双十一”扫地机器人在一分钟内卖出了1万多台，洗碗机在八分钟内卖出了1万多台。刚刚发布的华为手表gt2智能手表销量在短短45秒内突破1万台。

与此同时，消费者也热衷于以旧换新。根据苏宁的数据，4k超高清智能电视、500l+无霜智能冰箱、1.5p大节能静音壁挂式空钥匙是最受欢迎的折价活动。

值得一提的是，电商销售屡创新高的背后，有下沉市场的强力助推，消费升级的重心正在快速下沉。天猫、苏宁易购、Tesco等主要电商公司都在专注于三四线市场。天猫数据显示，在“双十一”期间，海尔、百雀羚、古家等品牌爆发式增长，60%以上的订单来自下沉市场。

根据品多多数据，单就车辆销量而言，“双十一”销量前7分钟破800台，16分钟破1000台。截至11日上午9时26分，长安cs75、五菱洪光s3、观致5s、MG zs、宝沃bx5/bx7/bx7t等5款车型全部售罄，这些车型大多被下沉市场的消费者抢购一空。

"在消费者需求的大规模释放中，正在下沉的市场正在各地出现."中南财经政法大学数字经济研究所执行所长潘鹤林指出，以市、县、镇、三线以下农村为代表的下沉市场消费群体约占全国人口的70%，潜力巨大。电商平台下沉市场的爆发，说明中国消费市场的升级是巨大的，是可持续的。

促进消费的新政策将继续发挥作用

记者了解到，从第四季度开始，相关部门已经密集部署，许多促进消费升级的政策将会加快实施。从产品类别来看，汽车、家电、电子产品将成为重点。

10月2日，国家发展改革委、市场监管总局发布《新时期服务业优质发展指导意见》(以下简称《指导意见》)，明确扩大服务消费。鼓励企业升级消费汽车、家电等产品，完善维修、售后等配套服务体系。10月22日，国家发改委组织召开了促进消费专题会议。会议要求，要尽一切努力确保各项促进消费政策的落实，依托联席会议工作平台，推动消费升级和扩大，及时研究促进消费的具体思路和措施。

10月30日，国家发改委修订发布了《产业结构调整指导目录(2019年版)》。此次修订的重点之一是促进国内强劲市场的形成，明确促进汽车、家电和消费电子产品的更新消费，积极培育新的消费增长点。

地方政府也在加快行动。10月12日，江西省第32次省政府常务会议要求扩大消费贡献，优化消费供给，形成消费热点，促进消费升级。10月31日，陕西省发展改革委党组书记、主任张到安调研，督促稳定增长，强调要不断提高消费质量。加快建设国际消费中心城市，着力稳定汽车消费，促进家电和电子产品消费升级，促进社区养老、家政等服务消费。

从区域来看，非常希望三四线城市和农村的市场潜力得到充分激发。据国家邮政局统计，今年我国快递量预计达到600亿件，其中四分之一来自农村。上述《指导意见》也明确提出，要努力挖掘农村电子商务和旅游消费潜力，优化农村消费市场环境。

智能绿色消费推动高质量发展

专家指出，随着居民收入水平的提高，消费需求正在向高端化、个性化和服务化升级，为高质量发展提供了强大的市场驱动力。

“科技的进步和消费观念更新步伐的加快，也使家电、消费电子等产品的升级进入了快节奏阶段。”商务部流通产业促进中心服务业司司长、研究员陈丽芬对《经济参考报》表示，以洗衣机、冰箱、空音响、彩电和电脑为例，这些产品的升级换代大约需要10年时间。2009年，这五种产品的居民拥有约15亿套，升级的潜在市场规模将达到4万亿至5万套

陈丽芬还指出，绿色消费的概念已经逐渐普及，二手产品的消费和以旧换新发展迅速。绿色消费也渗透到了各行各业，传统企业转型为绿色企业。环保、节能、降耗的材料和设备更新也有很大的市场。智能消费和绿色消费正在成为新的消费趋势，推动高质量的经济发展。

事实上，三四线城市和农村正成为中国消费增长最快的地区。中国国际贸易促进委员会研究员赵平告诉《经济参考报》，从购买力和消费意愿来看，农村地区的增长率高于城镇，这是未来消费增长的重要来源，也是消费升级领域的巨大蓝海。

对于下一步的消费促进政策，赵平认为，一方面要加强制度和制度创新，丰富优质产品供应，加强对消费者特别是农村消费者的保护；另一方面，要不断提高居民收入，进一步落实相关减税政策，完善社会保障机制，增强消费者信心，最终将消费潜力转化为实际购买力。

(原标题:多重红利加速释放引爆“双十一”消费)新闻推荐

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