[陕新闻]《非遗老字号成长报告》昨天发布 陕西17家老字号登陆淘宝

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从黑龙江赫哲族鱼皮画到海南黎族织绣:从藏香藏香到新疆维吾尔文花毡；从天津的狗不理到Xi的羊肉包子，每天电商平台都在播放一系列的文化宝藏。1月21日，淘宝发布《老字号成长报告》，显示近800家中国老字号品牌齐聚淘宝，其中陕西17家老字号登陆淘宝。

非遗和中华老字号不能只是历史的陈列，要借助互联网的力量，从情怀转移到日常非遗。振兴老品牌老工艺，必须是适销对路、可操作、年轻人易得的。目前，在商务部认定的1128家中国老字号企业中，有70%以上在淘宝和天猫开店。根据文化部非物质文化遗产司的《国家非物质文化遗产名录》，近50%的非物质工艺已经在淘宝上实践传承，全国各地从事非物质产业的淘宝商家数以万计。

从地域上看，淘宝上的中国老字号主要集中在华北、东部沿海省市，其中北京、浙江、江苏、上海名列前茅。就西北而言，陕西老字号商家数量第一。

在陕西由中国老字号组成的电商阵营中，酒和食品是主要品类。西峰、白水杜康、老孙家、德茂公、贾永信、太白、朱奥、谢村桥、老王家、Xi安酒家等老品牌均位列前十，形成了以食为先的第一梯队。相对于中国老品牌，业务类别是固定的，而非遗留业务更丰富，更垂直，从手工艺品到民族服饰再到刺绣饰品。陕西最受欢迎的五大淘宝店是牛羊肉馒头、陶瓷烧制、泥塑、剪纸和面粉花。

对于很多淘宝非遗产商家来说，在淘宝开店不仅仅是卖货，而是另一种形式的非遗传性传承。2018年，淘宝消费者人均购买2件以上非遗留和老式产品，50%的消费者一年内购买老式和非遗留产品超过300元。如今，拜访老品牌，购买一件非遗留工艺品，已经成为陕西许多消费者的日常行为。陕西消费者的老品牌在全国排名第15位。

从用户群体来看，陕西80后群体已经成为绝对骨干，约占38%；90后群体紧随其后，占22%。令人惊讶的是，90后正以每年50%的增速追赶80后。未来两年，拥有老品牌的消费者主体群体将成为90后。(王赫)