“AR时代终迎爆发？苹果、TCL集体发力引领交互趋势”

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5月25日，苹果宣布世界开发者大会( wwdc )将于北京时间6月8日凌晨1点开幕。 公布的官宣海报中，角色佩戴的眼镜与“glow and behold”(看做发光)的主题相关联，引发了苹果在大会上是否展示ar眼镜的概念设计的众多关注和预想 对此，苹果分解师郭明琪表示:“在苹果的ar布局上，苹果很可能率先推出轻型头盔产品，也就是传言中的苹果玻璃。”

迄今为止，由于苹果、脸书、三星等大型产业公司频繁申请ar眼镜专利，并不断添加代码，ar眼镜的风潮高涨。 随着ar眼镜再次成为风向的产物，新一轮产业竞争的号角吹响，站在新一轮快速发展节点的ar产业，将何去何从？

回到费用级市场，批量生产即将到来

ar眼镜作为移动终端未来的趋势，其初衷是面向顾客市场。 但是，自谷歌推出首款ar眼镜后，因其高价被称为“有钱玩具”，与专业大众保持着距离。 可以说ar眼镜并没有真正意义上的到来。 经历了年的狂热之后，许多ar眼镜企业在市场退潮中逐渐消失。

因此，包括谷歌在内的很多制造商必须以专业级市场为目标进行战略调整。 迄今为止，领域的客户始终是ar眼镜的“主力军”，特别是教育、军事、安全、医疗、工业等行业。 公开资料显示，微软获得美军4亿8000万美元的10万辆霍伦兹订单合同。 国内影创从去年开始聚焦教育市场，营收超过4亿元，其ar头产品进入400多所学校。

在新冠灾祸的冲击下，ar眼镜作为5g商业化的核心商业场景，激发了虚拟会议、云展等更加现实紧迫的c端诉求，再现了上升势头。 相关数据显示，全年全球ar眼镜出货量40万，比2019年增长33%，显示出巨大的市场潜力。

另外，根据idc最新报告，全球ar/vr支出预计2019-2024年间的5年复合年增长率( cagr )为76.9%，到2024年将达到1369亿美元。

随着ar眼镜回归公众视野，量产革命一触即发。 据tcl通信相关负责人介绍，经过2-3年的预研积累，tcl通信制造的ar眼镜已经批量生产，并以odm形式进口到韩国通信运营商市场，订单总量居世界前列，有望在未来进入日本、欧洲、美国运营商市场。

ar市场还没有爆发，请问痛点是什么？

从ar技术迅速发展的时点来看，目前正处于“新一代移动终端”概念全面爆发的前夕。 市场兴奋之余，ar路线曲折的历史表明，屡屡受挫与硬件形态、价格、文案体验的乏力无关。

首先是硬件层面的瓶颈。 从大型辅助设备，到高端智能手机和服务器的合作，再到眼镜的形态，终端的形态有轻量、便携化的趋势。 这意味着在功耗、体积、重量、价格等方面有了很大的改善和提高，对微型led微显示器等硬件提出了更高的要求。 但是，由于成品率和批量生产难题难以突破，大部分公司的产品形态达不到成本水平，只能落地到要求相对较低的B端商业场景。

其次，拷贝的生态也不容忽视。 tcl通信相关负责人表示，4g通信网络传输和全息成像技术将大大提高ar眼镜的场景体验，但缺乏“杀手级”的ar APP，仍是制约AR眼镜崛起的障碍之一。

除此之外，研究开发的投资也很重要。 在苹果、谷歌、脸书等全球企业竞相进入后，差异化出现在了ar产业的快速发展路径之上。 苹果仍在完善自身的ar产业链，谷歌意在重返支出级市场，facebook则侧重于文案生态的补充。 在国内，以tcl为代表，通过核心技术的研究开发能力增强了竞争力，这也是现阶段资本最有前景的。

硬件生态双驱动，t CL [/S2/]/S2/]领先一步

基于此，试图将ar眼镜作为未来快速发展的新引擎投入顾客市场，在科技巨头们的战术计划中从未消失过。 面对方兴未艾的市场格局，各大制造商正在加速硬件的迭代发展和软件的生态力量。

facebook的所有者扎克伯格说:“我认为高端智能手机仍然是这十年的主要设备，但在年代的某个时刻会被增强现实的眼镜突破。 这将重新定义我们与这项技术的关系。” 扎克伯格预言，ar将会带来社会变革，如依赖软硬件，人们可以住在任何地方，选择任何工作等。 据媒体报道，facebook与太阳镜知名制造商luxottica合作，开发了预定2021年发布的轻型ar眼镜。

作为中国最早致力于ar眼镜市场的公司之一，tcl在ifa 2019上展示了概念器件project archery，并在ces上发布了2.0版。 据了解，project archery是一种分体式ar设备，主要通过手机外部屏幕进行观察。 (自己没有电池和解决方案。 其外形类似于偏振光太阳镜，具有防晒功能，配备双micro-oled显示屏，可以模拟100英寸大小的全高清电视体验。 画面外的区域具备一定的透光性，可以不影响视线而采用。 将来也有可能支持与alexa、谷歌助手等语音助手的对话。

不仅如此，tcl还汲取了进军韩国ar眼镜B端市场的成功经验，通过加速推进6dof、slam、多窗口软件等技术开发，构建了ar文案生态场景APP，有力地渗透到了费用级市场。

值得注意的是，除产品外，屏显行业tcl垂直产业链的深厚积累将成为其布局ar行业的最大特征。 相对于micro-led等新型显示技术，tcl通过自研究、合作等方法展开布局，持续发展技术、材料和技术的研发与应用，引领着我国显示产业，但其背后的研发投入不断增加 与5年前相比，每年的tcl研究开发费用超过了125%，达到了96.4亿。 截至去年年底，tcl累计申请pct专利12797件，其中量子点公开专利数量居世界前2位。

巨头纷纷入局时，无奈“转身”的ar眼镜能否迎来华丽的脱皮？ ar APP行业会成为下一个竞争顶点吗？ 随着ar眼镜的普及引发了革命，苹果、facebook、三星、tcl等“领军企业”将带来越来越多的视角和思考。