[陕新闻]西安等“网红城市”如何“长红”？

原标题:网络名人如何长红？(《人民评论》)

重庆，113.6亿；Xi安，89.1亿次；成都，在某短视频平台发布的2018年城市形象88.8亿短视频播放数据中，中西部城市表现出色。短视频传播有助于网络名人脱颖而出，引起人们对城市形象传播的思考。

从令人眼花缭乱的8d魔法互换，到橙岛绚丽的烟火，再到令人耳目一新的小酒馆，网络名人城之所以能大行其道，离不开城市地标和具有自身流动特征的娱乐休闲元素。移动媒体，包括短视频，凭借其高度的互动性和强大的社会属性，充分调动用户记录和发现城市魅力的积极性，从而广泛传播城市形象。

当然，很多网络名人城市上榜的原因不仅仅是城市的魅力，网民的好奇心，还有城市本身的主动性。全媒体时代即将到来，突破传统的城市形象传播模式尤为重要。比如，今年3月以来，重庆市开展了为期6个月的区县大型文化游推广活动，通过社交媒体平台，曝光重庆的价值和气质。信息爆炸背景下，好酒怕巷子深。城市积极利用新媒体讲述好城市故事，与网民自发传播形成共振效应，有助于吸引眼球，吸引流量，实现城市品牌的大众传播。

注重沟通，也要正视沟通，尤其是不要靠营销理论来成败。靠营销走红固然难能可贵，但过分抬高城市营销的价值也是不可取的。正如有人指出的那样，无论是千年古都、汉唐文明积淀之地安，还是天府之国成都，还是重庆山城重庆，都很难用“网络名人”这个词来简单概括。网络名人城的超高人气其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模甚至科技进步等一系列因素共同作用的结果。没有人们对丰富的文化生活和精神食粮的新需求，就不会有席卷互联网的打拳浪潮；没有传统文化的创造性转化和创新发展，就不会有文化旅游和文化创意产品的惊艳亮相，也就难以吸引游客真正向往；没有基础设施和便捷的交通，千里之外是不可能实现的，体验式消费也无从谈起

从这个角度来看，网络名人城市的诞生对于城市的高质量发展从根本上来说是必然的。塑造和提升城市形象，不能只注重面子，更要注重形式和手段，忽视内涵和底蕴。一位建筑师说得好:城市是一本打开的书，从中我们可以看到它的野心。要想打造独特的城市品牌，必须做好高质量的发展，从软文化到硬产业，从大城市建设到微观治理，从烟火到时尚感，各方面的潜水努力都不能忽视。

更重要的是，网络名人是如何红起来的？随风打卡看似热闹，但迎合大众眼球的网络名人的生命周期注定是短暂的。如果不重视有意义和有趣的辩证关系，那也只是昙花一现。有些地方依靠特色古城、特色街区的概念流行了一段时间，但由于极度商业化、管理错位、营销低俗等问题而荒废。事实证明，城市营销如果迎合低俗，放纵低俗，过度娱乐，必然会破坏形象，误入歧途。

一位城市管理者曾经表达过这样的感慨:错过了一个时期，整个城市的发展就错过了一个时代。在信息技术变革和经济社会变革的交织影响下，这是一个城市拓展优势、传播自身特色的必由之路。网络名人城市作为见证城市创新形象传播的生动案例，是开始而不是结束。展望未来，将会有更多讲述美好城市故事的成功示范。(李斌)